Den danske landspokalturnering, Pokalen, har været en del af dansk fodbold siden 1954. En åben turnering, hvor klubber fra hele landet får chancen for at drømme stort, stå over for de bedste og på en god dag skrive historie.

I 2026, da Betano overtog efter Oddset, genbesøgte vi identiteten. Frem for blot at tilpasse den til en ny sponsor var ambitionen at styrke det, der forbliver konstant: selve Pokalen.

Den nye identitet bringer de danske rødder og mere end 70 års historie frem. Rød og hvid skaber et tydeligt nationalt udtryk, mens dybere røde nuancer, klassisk typografi og budskabet ”Drømmen lever – siden 1954” forbinder turneringen med dens lange tradition.

I centrum er trofæet. Pokalsymbolet forbliver konstant, mens et mere fleksibelt logosystem gør det muligt for sponsor og turnering at fungere uafhængigt af hinanden. Logoet kan bevæge sig frit i layoutet, hvilket afspejler uforudsigeligheden i en afslutning; placeret oppe i hjørnet, tæt op ad stolpen eller hamret lige i midten. Dramatisk belyste nærbilleder af trofæet tilføjer atmosfære og prestige, og skifter fra det genkendelige til det næsten abstrakte.

Resultatet er en identitet, der er bygget til at leve ud over et enkelt sponsorat, på tværs af sociale medier, tv-transmissioner og kampdage, samtidig med at den er solidt forankret i traditionen for Danmarks landspokalturnering.