1 ud af 10 unge danskere lider af tinnitus. Det er den barske virkelighed, som det fremgår af Den Nationale Sundhedsprofil 2025.

Mens langt de fleste unge er opmærksomme på de risici, der er forbundet med koncerter, fester og høj støjbelastning, kender færre til den kumulative effekt af hverdagsstøj, især ved langvarig brug af hovedtelefoner.

Sammen med Høreforeningen satte PONDER sig for at adressere denne blinde vinkel: Hvordan ændrer man adfærd hos en målgruppe, der ikke opfatter sig selv som værende i risiko?

For unge i alderen 16-24 år er lyd konstant: musik, podcasts, videoer og sociale medier er allestedsnærværende. Stilhed er derimod sjælden og ofte undervurderet.

I stedet for at sprede frygt, satte vi os for at vende samtalen på hovedet: Hvad nu hvis pauser fra lyd ikke handlede om begrænsning, men om at få noget værdifuldt til gengæld?

Vi skabte "Ro På" – et kampagneunivers centreret omkring et simpelt, positivt budskab: Beskyt dine ører ved at være til stede og nyde et øjebliks ro. For at gøre det konsistent skabte vi et simpelt og genkendeligt kreativt koncept ved hjælp af den ikoniske airpod som centralt visuelt element.

Den visuelle tilgang skaber en sammenhængende kampagne på tværs af stillbilleder, film, digitalt indhold og trykmaterialer til landets skoler.

Vi skabte endda et Spotify-soundtrack uden lyd, der tilbød lytterne fem minutter med ro på. Derudover samarbejdede vi med et influencerbureau for at aktivere forskellige mikroinfluencers, der arbejder på TikTok og Instagram, for at lave variationer af kampagnebudskabet.

Initiativet fik omfattende national medieopmærksomhed med dækning fra Jyllands-Posten, DR, TV2 og NRK – fra debatter i P1 til et segment i Ultra Nyt. En dansk skole organiserede endda 5 minutters obligatorisk stilhed for alle elever, hvilket blev dækket af P4.

På sociale medier havde kampagnen 10,5 millioner eksponeringer og nåede ud til næsten 1,5 millioner unikke personer, hvilket oversteg benchmark-tallene for lignende kampagner med 60-80 %. Trafikken til deres landingsside steg med 121 %, og den gennemsnitlige visningstid for filmene nåede svimlende 12 sekunder på tværs af Meta og TikTok.

Men vigtigst af alt, ved at flytte fortællingen fra frygt til værdi, gjorde "Ro På" det nemt at handle.